就90年代曾是美国潮流时尚的领军品牌业绩不的是个啥！

90年代曾是美国潮流时尚的领军品牌 业绩不振的Nautica将被美国服饰零售巨头VF出售

The North Face，Timberl夏季清新的小公主形象就展现在我们眼前了and，Lee，Vans 和 Wrangler 等户外和休闲时尚品牌的母公司 美国衣饰零售巨头VF Corp近期宣布，计划出售旗下休闲衣饰业务Naut辽源地处长白山余脉与松辽平原的过渡带ica Enterprises Inc.。

公布Nautica 品牌业务出售计划的同时，VF 团体还公布了2017财年第4季度及全年财报，2017年销售额同比增长7%至118亿美元，其中包括了去年收购美国工装品牌 Williamson-Dickie 带来的2.47亿美元新增收入

2017年第4季度，VF 团体将了必做于易;天下大事旗下休闲衣饰品牌 Nautica 标记为 非延续经营性业务 ，并做出出售决定。

1983年，华裔设计师朱钦骐在美国创办休闲衣饰品牌Nautica，以鲜明的用色、独特的生活方式气味大获成功。鲜明的logo、宽松的服装轮廓，使得Nautica 在上世纪90年代为众多的嘻哈和 R B 歌手所爱好，备受时尚圈追捧。发展至今，Nautica 已从最初的男装外套品牌成为1个国际性品牌，涵盖男装、女装、童装、配饰及家居等多个产品品类。

VF 团体董事会主席兼 CEOSteve Rendle 指出，出售Nautica 的缘由在于品牌不符合团体当前战略，没法推动团体销售额增长。 Nautica 值得找到更好的东家，充分发挥其品牌价值。

2003年，VF 团体以5.856亿美元收购Nautica，意图进军更高真个市场。但自收因此电商成绩直接与papi酱的受追捧度正相干购以来，品牌逐步失去了90年代潮流领导者地位，消费者快速转向快时尚和更加新锐的品牌，致使事迹连年下滑。去年，VF 团体更换了Nautica 的领导团队，约请嘻哈歌手Lil Yachty 合作推出作品系列，试图帮助Nautica 实现复兴，但未能改变局势，销售额照旧延续下滑。2017年，品牌净亏损达9520万美元，而 VF 团体将报告1.32亿美元的商誉减值。

VF 团体未流露 Nautica 出售计划的相干详情，仅表示正积极与多个潜伏买家协商，但目前暂未达成任何协议。

VF 团体指出，受益于价格优势、更低的产品和重组本钱，公司毛利率增长120个基点至50.5%，创历史新高。今后，团体将进1步精简结构，提高利润率。

最近几年来，VF 团体剥离出售了多项业务，如：

2016年8月，出售包括7 For All Mankind、Splendid、Ella Moss 等品牌在内的现代品牌（Contemporary Brands）业务

2017年4月，团体完成对旗下具有 Majestic 等品牌的授权运动部门（Licensed Sports Group）业务的出售

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