就海澜之家上半年成绩斐然除了联姻还做对了什的是个啥！

海澜之家上半年成绩斐然 除了“联姻”还做对了什么

核心提要：也许是意想到本身线上渠道较为薄弱，海澜之家2018年便加快线上渠道拓展。2018年年初海澜之家便已入驻大众点今年的第2季度评，并在服务页面开通1个名为“海澜之家品牌馆”的入口。

近日，海澜之家发布了2018年上半年事迹预告。该公告显示，海澜之家2018年上半年实现营业收入100.14亿元，同比增长8.23%;营业利润27.35亿元，同比增长10.89%。相比于亮眼的事迹，海澜之家上半年的战略布深圳市服装行业协会会长沈永芳女士局更加出色。

联姻腾讯、美团 拓展销售渠道

天风证券研究报告显示，目前海澜之家具有全风格大众男装品牌HLA、时尚休闲平价女装及童装爱居兔、年轻时尚品牌HLAJEANS、轻商务男装AEX、轻商务女装OVV、中高端定制商务职业装圣凯诺、家居生活馆HLAHOME。

2018年上半年，海澜之家与腾讯达成深度合作，积极整合开辟新零售渠道。2月2日，海澜之家发布公告，腾讯以10.48元/股，出资近25亿元入股海澜之家，占股5.31%。与此同时，海澜之家全资子公司江阴海澜与腾讯全资子公司林芝腾讯、挚信投资共同设立范围100亿元的产业投资基金，将围绕公司战略发展方针，对服装相干产业链、优秀服装衣饰品牌、服装制造等进行投资。借助腾讯的东风，海澜之家开始了其数字化转型之路。

虽然海澜之家的营收保持稳定增长，营收范围也在逐渐扩大，但其线上线下收入占比却差距明显。据海澜之家2017年年报表露，公司线上营收占比仅为5.91%，与线下营收占比94.09%相距甚远。而与同行业公司相比，如红豆股分、9牧王，他们的线上营收占比已占10%左右。

也许是意想到本身线上渠道较为薄弱，海澜之家2018年便加快线如果顾客里面装了有货App上渠道拓展。2018年年初海澜之家便已入驻大众点评，并在服务页面开通1个名为 海澜之家品牌馆 的入口，在页面内可以查看附近线下门店信息、直接购买相干产品。当时，海澜之家是大众点评平台唯逐一家开通线上实物交易的品牌。

7月23日，海澜之家宣布正式入驻美团外卖，将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货，在1小时内速达，并许诺零售服务线上线下同价同质。业内人士认为，海澜之家此举其实本质上也是想借助这样的合作，在送货体验上构成1定时段内对竞品的先发优势。同时，依托本身下庞大的门店覆盖，来构成在全国市场的1种营销意义大于实质的体验。也许这便是海澜之家线上销售的新突破。

加强信息化建设 提高仓储物流效力

6月13日，海澜之家发布公告称，公司收到证监会《关于核准海澜之家股分有限公司公然发行可转换公司债券的批复》，核准公司公然发行30亿元可转债，期限6年。公告显示，30亿元可转债将用于信息化建设、提高仓储物流效力和研发基建全面推动，3大项目投资额占召募资金总额91%。

申万宏源证券分析师王立平认为，可转债推动公司全面升级，前端新零售与后端物流系统统筹。海澜之家借助可转债的资本优势，将进1步建设覆盖1000家重点门店的 精准营销系统 ，实现新零售概念落地。同时，信息系统将进1步延伸至供应链与物流短，提高运营调度管理和高效物流计划的两重升级。

另外，海澜之家拟投资扩建37.7万平方米女装和电商物流园区。王立平表示，此举有望配合已有的智能高架立体装备，进1步提升仓储能力及运营效力，未来亦将支持两大板块业务的快速发展。

经济学家宋清辉接受中国商报采访时表示，当前服装行业亟需通过变革创新、转型升级等举措推动本身久长发展。海澜之家召募资金30亿元，3大项目建成后，将有益于缩短产业链周期、提高物流效力和提升产品研发能力，进1步巩固龙头地位。

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