5月份百家大型企业服装零售重挫6问题或在咗

5月份百家大型企业服装零售重挫6%，问题或在产品自身

客观上中国仍是消费潜力很大，消费能力严重不足的国家，内需能量的释放只能是一个与推进分配改革、增加大众收入相依赖的缓慢过程！

《中国服饰》杂志6月18日专稿（　丁丁　报道）：据中华全国商业信息中心此间发布数据显示，2016年5月份，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降6.1%，增速低于今年上月8.0并认为达芙妮没法给出满意解决方案个百分点，相比上年同期也放缓了9.2个百分点。其中，男装、女装、童装的增速均呈负增长，男装同比下降8.7%、女装同比下降6.7%，童装同比下降4.4%。

2015年-2016年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售量分月同比增速（%）

服装行业分析师汪前进向《中国服饰》表示，目前来看，值得忧虑的是经济不景气对国内服装零售市场产生冲击的冲击持续深入，服装而衣饰业务增速到达双位数内销的实际增长速度已经显得有些增长动力不足。而业界在对于服装内需市场问题的认识上，即要对国家着力扩大消费需求特别是居民消费需求这一政策措施的实施效果保持一份信心，也要防止因热炒而盲目乐观，客观上中国仍是消费潜力很大，消费能力严重不足的国家，内需能量的释放只能是一个与推进分配改革、增加大众收入相依赖的缓慢过程！

业内观点普遍认为，受经济不景气及线上渠道无节制的促销影响，终端服装消费仍然难有大幅回暖迹象。招商证券研究员王孜此间也谈到，综合各方服装零售额的数据看，服饰、服装类零售增速均较去年有所下滑，仍在低位徘徊，终端零售尚未出现复苏信号。整体而言，结合当前的国内经济状况，预计下半年服装品牌终端销售来自于需求端的拉动或许不明显，仍将延续底部震荡的趋势。

不过王孜也表示，目前来看，国内服装品牌公司愈发重视客户端的变化，由早期渠道为王的发展策略逐步转向为以客户为中心的产品及服务的输出。而零售终端的乏力表现，也令众多行业人士将问题的关键归咎于需求不佳，但反观需求端可以发现，海外采购一片红火，进口跨境电商行业也正经历着快速的增长，这在某种程度上表明，国人对优质商品，特别是性价比较高的优质商品的需求热度极高，这不得不把问题的矛盾点聚焦在自身的产品上。

王孜介绍，目前，在产品端出现两种现象，国内优质的品牌及商品并不缺乏，但高税收/渠道/营销成本，以及自身管理运营效率低下等问题推升好产品的价格，尽管近些年品牌商正在逐步调整，价格持续提升的趋势被抑制，甚至出现下调，但客观因素导致当前的价格仍让消费者望而却步。在无力左右客观因素的情况下，很多服装品牌已经着手在整合供应链体系，用以应对产品性价比不高的问题。

服装行业资深观察人士程伟雄表示，从传统的单个品牌的竞争向细分品牌的品牌集团化转变。传统的单一品牌包打天下的做法已经不适用，不同年龄、个性、价值的消费者需求不一样，不但要求产品个性化、更要品牌细分化，最终依靠细分品牌抢夺准确的目标人群。

另据统计