国潮出征唯品会携四品牌走上2019春夏伦的是个啥！

“国潮出征” 唯品会携四品牌走上2019春夏伦敦时装周

13年，英国传教士提莫西 理查德把《西游记》翻译成英文，取名为《天国之行》。这是《西游记》第1次以英文单行本的情势向西方世界讲述了这个修行故事。这只离经叛道的石猴是西方知晓度最高的中国文化形象之1，当提起中国元素，孙悟空是绕不过去的人物。

孙悟空和伦敦最新1次产生交集，是9月13日唯品会在伦敦时装周的时装发布会上。

2019春夏伦敦时装周已正式启动，唯品会作为英国时装协会(British Fashion Council)的合作火伴，把及鞋履品牌Kisscat，服装品牌密扇、生活在左、白鹿语带到伦敦时装周，走了4场秀。

发布会的主题是 国潮出征 从去年末起，国潮成为热词，传统的本土品牌凭仗设计和造型能力的提高，和更贴最近几年轻消费者的营销方式，时尚影响力日益增强。但在西方的语境和文化背景里，想要解释清楚甚么是国潮，以1种不落窠臼的方式去演绎中国文化符号，绝非易事。参照韩国的K-POP，国潮被翻译成C-POP，和唯品会1同前去伦敦的4个品牌都选择了各自诠释C-POP的角度和方式。

密扇 选择了主题 丸 ，1开场就是1段CG制作的中草药的制药视频。这个2014年由设计师韩雯与冯光在杭州创建的时装品牌，1直便是从中国传统文化里寻觅灵感的常客，比如2017春夏的 满汉全席 。在伦敦发布的2019春夏系列则从传统中药的包装和广告里取得了创意NG衣香丽影穿搭减龄法打造摩登新时尚的来源。

白鹿语 是韩都衣舍旗下的轻奢品牌，本次在伦敦时装周以中国古代意味吉祥的鹿为主题，使用了丝绸和香云纱为主要面料，相较于密扇用色的跳脱和高饱和度，白鹿语更加清新。

生活在左 来自茵曼团体，2014年成立于广州。2019春夏系列分成了两个部份，第1部份以天空、宇宙和星斗为题;第2部份则以繁花等地生元素为灵感来源。

鞋履品牌Kisscat最为特殊，作为广州天创团体旗下的鞋履品牌，在此之前从未参与过时装周。实际上，鞋履品牌很少以走秀的情势展现新品，鞋子的视野太低，模特步伐太快，很难被观众仔细捕捉。所以1直以来，Nicholas Kirkwood等品牌都是以模特静态展为主。在本次伦敦时装周上，Kisscat以悟空为灵感来源，通过鞋子试图讲述悟空出道、封印、重生的故事。

Kisscat总经理王海涛说，全部系列的准备只用了两个月，由于部份鞋子使用3D打印而成，很难量产。但秀场的片断将会作为Kisscat营销的素材， 悟空 的概念也会在店内装修陈设上有所体现。

今年1月，唯品会和设在Z28时尚硅谷英国时装协会在北京宣布建立独家电商战略合作火伴关系，推出即看即买、唯品会专属时装秀等项目。本次的2019春夏伦敦时装周，英国时装协会主席Caroline Rush也出现在了唯品会的秀场上。Caroline Rush对界面表示，伦敦时装周是最为多样化和充满包容性的时装周，伦敦时装周也正变得愈来愈开放，对刺激了RogerVivier近两年的延续快速增长接来自不同国家的平台以分享资源。

除走上海时装周的密扇和北京国际时装周的生活在左，本次随唯品会来伦敦时装周的其它两个品牌都不是时装周的常客，对选择了新手而不是更成熟的品牌，唯品会副总裁孙格非对界面说，是由于想让国际看到不同风格的 国潮 。

中国电商的时尚业务竞争剧烈，天猫时尚发展最为成熟，京东时尚已经是京东新的战略重点，唯品会加入品牌资源争取，建立差异化，难度颇大。唯品会目前在英国、韩国、日本等建立了海外办公室，在海外办公室工作的买手们，构成了唯品会海外业务的重要组成部份，他们寻觅时装、化装品、电子产品等品牌供应商，而这些品牌则被推荐到唯品会的海淘业务 唯品国际 商城上。

Mimi是唯品会在伦敦海外办公室的买手，从1年半前起，负责为唯品会寻觅英国的品牌资源。 中国的消费者喜欢1些知名度较高的英国品牌，虽然在英国工作，不过我需要紧跟的潮流热门。 Mimi对界面说。

唯品会有1项有趣的传统，海外办公室的买手们每一年都要回国述职，其中1项任务是送快递 到顾客家里送包裹，然后询问他们的意见。不过Mimi说，由于下单的人常常不是签收包裹的人，所以真正和顾客对上话的机会不多。

今年5月，界面曾报导，唯品会要撕下 特卖 标签，转变成1个从全球各地引入更多正品的电商平台。不过在伦敦，孙格非对界面表示， 特卖 还将是唯品会要坚持的特质，与之同时，唯品会也在转变对选品的态度： 从过去的来甚么卖甚么，到现在我们要拣选和选择。