产品被指毫无新意快时尚品牌Gap已成集团的是个啥！

产品被指毫无新意！ 快时尚品牌Gap已成集团最大包袱

核心提要：2季度Gap团体整体表现有所起色，唯1录得同店销售下滑的是Gap品牌，跌幅较去年同期的1%扩大至4%。

美国衣饰团体Gap昨日发布第2季度事迹报告，在截至8月4日的3个月内其销售额同比增长8%至41亿美元，毛利率为39.8%，净利润上涨9.59%至2.97亿美元，均超过分析师预期。

其中，唯1录得同店销售下滑的是Gap品牌，跌幅较去年同期的1%扩大至4%；Banana Republic全球同店销售额则增长2%，去年同期为下跌5%；增长引擎Old Navy同店销售增幅为5%。

上半财年，Gap团体销售额同比增长8.6%至78.68亿美元，净利润同比大涨11.35%至4.61亿美元。

按品牌分：

Gap第2季度销售额同比减少0.5%至12.25亿美元，其在美国本土市场销售额同比增长1.2%至7.28亿美元，在包括中国在内的亚洲地区销售额则下滑1%至2.29亿美元；

Old Navy销售额同比大涨13.4%至19.92亿美元，其在美国的销售额大涨13.8%至18.16亿美元，在亚洲市场销售额几近持平录得1100万美元；

Banana Republic销售额同比增长4.3%至6.04亿美元，美国地区销售额增长4.47%至5.14亿美元，在亚洲的销售额则录得8.3%的跌幅至2200万美元。

按地辨别：

美国照旧是 Gap 团体的主要市场，期内该地区的销售额同比上涨9.3%至33.22亿美元，占总销售额的82%；

加拿大地区的销售额同比上涨8.9%至3.03亿美元，占总销售额的7%；

包括中国在内的亚洲销售额录得9%的跌幅至2.62亿美元，占总销售额的 6%；

欧洲市场销售额同比降落1.9%至1.48亿美元，占总销售额的4%；

全球其它地区销售额同比大涨13.6%至5000万美元，占总销售额的1%。

截至报告期末，Gap 团体在全球43个国家具有3626家门店，第2季度内团体净增加9家门店，目前有3187家为直营门店。

在财报后的会议中，首席履行官Art Peck称Gap团体已度过最糟的时期，在增长引擎Old Navy的推动下，团体已连续7个季度实现可比销售额增长。

Art Peck表示，Old Navy已成为Gap团体最主要的收入来源，年销售额超过100亿美元，期内在美国市场事迹表现强劲，而堕入窘境已久的Banana Republic销售额也开始复苏，Gap品牌则受转型重组影响，事迹仍然下滑。他还流露，新品牌Athleta的目标是年销售额突破10亿美元。

值得关注的是，Art Peck在会议中坦承Gap品牌已成为团体最头疼的问题。

为了让Gap品牌尽快夺回失去的市场份额，团体于今年2月宣布品牌首席履行官Jeff Kirwan离职，其职位由在专业零售方面有20年经验的Neil Fiske接任。不过上任后的Neil Fiske其实不轻松，除要保持业务和库存水平的稳定外，如何提升Gap品牌在年轻消费者的存在感和受欢迎程度也是他面临的1大挑战让全球各地的人们生活得更美好、更安全和更健康。

Art Peck流露，虽然 Gap品牌去年已关闭近百家门店，未来1年内还将继续关闭200家，但计划新增60家Old Navy门店。鉴于亚洲已成为最具潜力的时尚市场，Gap品牌视中国为其突破点之1，试图进1步买通线上线下，与其他快时尚品牌（专题浏览）和电商争取年轻消费者。

另外，Gap团体联手外部咨询机构对消费者进行了1份关于Gap品牌情感和产品的调查报告，结果显示大部份消费者对Gap品牌有着强烈的情感，但认为该品牌产品的创新度不足。

GlobalData总监Neil Saunders则表示，Gap品牌的品种依然看起来很烦闷，而且很难创新。他认为，这样的款式不会鼓励消费者进入门店，为了刺激销量Gap需要不断的打折。

对此结而MiucciaPrada不会忽视这1业务的利润果，Art Peck称团体持积极态度，由于产品设计与品质问题并不是不可逆转，未来会加大对Gap品牌产品的投入。

随着数字化趋势愈发明显，Gap团体将侧重发展线上业务，去年该团体的电商销售额已超过30亿美元，据Art Peck预计该数字在今年有望到达35亿美元。他表示，团体已通过Old Navy初步获得购物服务的成效，未来将把Old Navy的数字化转型战略推行至团体旗下的其它品牌，但谢绝提供具体的细节。

与此同时，Gap团体也意想到消费者对大码衣饰的需求，因此计划在75家Old Navy线下门店推出大码服装系列，设有74种尺寸和8种长度，涵盖男装、女装和童装。

对2018财年全年，Gap团体预计每股收益在2.55美元至2.7美元之间，可比销售将持平或录得小幅增长。

受Gap品牌拖累，该团体股价盘后大跌7.21%至32.44美元，目前市值约为125亿美元。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新从这1点来看动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...