就退市卖身私有化服装企业的退路在哪里的是个啥！

退市、卖身、私有化，服装企业的退路在哪里？

上市服装企业为什么濒临退市、卖身、私有化？背后是甚么因素在驱动？新零售变革时期，服装企业们是不是重新翻身再次突起？

新零售 和 人工智能 火在商业前沿，零售企业在转型升级进程中，纷纭借助新技术的气力，抢占市场，争做新零售排头兵。而魔都上海，在新商业下又被誉为 新零售之都 ，除市场趋势的红利外，上海市政府印发《关于本市推动新1代人工智能发展的实行意见》也在推动人工智能全面赋能实体经济发展和新型智慧城市的建设。

时至本日，新技术日渐成熟，考验人工智能落地实体经济能力的节点日渐突出。

近日有消息称，退市9个月的法国亵服和服装零售商艾格将出售其中国业务成衣部份，仅保存亵服业务。据悉艾格在中国市场成衣的3个品牌有Etam Weekend、ES和E JOY，并将出售给某香港投资者。

服装上市企业为什么纷纭私有化、事迹下滑并遭受关店潮？

艾格（Etam）成立于1916年的德对其进行货品调配和库存消化的指点国，1928年艾格连锁店络发展到巴黎并以此为基地逐渐外拓，逐步成为法国和欧洲的著名女装连锁店。1994年艾格便进入中国市场，可以说艾格伴随了中国服装业的发展，只是快时尚品牌优衣库、Zara、H M大举进攻国内市场，打破了艾格在中国市场建立的壁垒。固然，与艾格面临一样境遇的服装品牌Esprit和西班牙品牌Mango最近几年在国内市场面临窘境。

艾格全球共运营3767个销售点，其中987间位于欧洲，2442间位于中国，另有338间国际特许经营店。值得注意的是在2017年上半年期内，艾格团体新增21个亵服销售门店，但这些都与中国市场无关，中国市场上半年主要还是以关店止损为主，仅2017年上半年就净关闭了154间门店。

一样，90年代进入大陆市场的百丽，它的发展史可以说是快速开店的扩大史。据了解，其门店扩大在2012年到达顶峰，2010年⑵012年每一年的净增门店数在1500⑵000家，特别在2011年增速更高，平均两天便有1家新店开出。只是好景不长，门店便开始下滑，并出现大量门店关闭现象。

据2012年财报显示百丽营收同比增长13.5%；净利润同比增长仅2.3%，固然此数据背后离不开女鞋市场需求增速放缓乃至出现下滑的境遇，在当时以女鞋业务为主、门店数万的百丽难以冲破这层笼罩，由于门店的继续扩大致使全部市场供给侧大幅增加，供过于求使得女鞋单价下滑从而下降单个门店盈利能力。正如快时尚品牌在国内发展的手段主要是以加速门店扩大为主，但要清楚的是线下门店的增加确切对品牌知名度和品牌打造意义重大，只是1味扩大在现在时期已不再具有优势。自但是然，从2014年开始，百丽扩大的脚步便完全停下而迎接它的则是 关店潮 ，2016年全年关店700家。

以上种种因素积累终究使得百丽去年宣布退市并进行私有化，这也意味着 鞋王 就此告别神坛，退市后至今百丽的转型升级备受行业关注。私有化近1年时间，百丽也在抓紧步伐转型，近期有传言称百丽控股现有大股东高瓴资本、鼎晖投资斟酌拆分旗下运动业欢迎关注华衣务并最早于明年赴港上市，募资10亿美元。不过也有消息流露百丽拆分运动业务港股上市的斟酌目前处于初步阶段，包括管理层在内的股东可能会反对上述提议。拆分运动业务IPO是意料当中，但其前景其实不乐观。

据亿欧了解，百丽主要是作为耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等海外运动品牌的代理商运营运动和衣饰业务，同时此领域在百丽私有化后保持了增长，不过依托代理商这1角色便零售商需加快本身调剂想上市可能其实不容易，百丽因受制于代理业务而下降其品牌控制权，而低毛利和范围化的发展模式使其单纯运动业务难以在香港市场取得高估值。所以终究百丽能否重振旗鼓上市还是1场空还需要等待。

一样，事迹1直处于亏损的还有达芙妮，去年亏损到达7.34亿港元并关闭超1000个门店，此前在2015年和2016年分别关闭门店805家和1030家。遇此现状，近期达芙妮也在门店风格、跨界合作、电商业务方面有所行动。

以上内容不难发现，以百丽、艾格和达芙妮为代表的服装品牌，正面临严峻考验，事迹下滑、门店大量关闭以致于到退市的结局，这背后究竟是甚么在驱动？而为了逢迎现今时期潮流，品牌们的转型升级之路已迫在眉睫。

商业模式难以逢迎新时期

亿欧认为企业商业模式应当因时而变，如果保持原状而不抓紧步伐调剂，这将在新时期处于退步。大多数传统服装上市企业1般起家于线下门店，以打造品牌知名度和拓展市场为主从而收获大批忠实消费者。入场之早和在中国市场采取采-制-销1体化的商业模式曾赋予了艾格光辉时期，即在国内市场设计、制造并在国内销售，不过这类模式太容易被复制并为以后国际品牌进入中国市场所延续，1方面模式被大量采取不断瓜分市场份额，增加艾格中国市场竞争；另外品牌数量增加，让此模式不再具有特殊性也便不具有优势，而艾格也难以与诸多品牌对抗。

百丽私有化、达芙妮事迹下滑也与此相干。百丽香港起家，自成立时开始用 香港设计 内地生产 香港销售 的模式与内地工厂展开代工业务模式在香港销售，随着90年代内地市场消费潜力的爆发，百丽开始在内地设厂并发展百丽品牌的内销市场，基于当时国内市场环境和消费特点，内地市场对女鞋款式设计要求其实不高；另外内地的追星潮流促使商品很快被抢购。此时便出现了赝品问题，百丽因此开始构成以各大商场区域经销商为依托，产供销联合1条龙式的直线连锁经营模式，并通过建立品牌零售络控制。虽然这1经营模式下降赝品出现率，实际也进1步致使经销商和品牌商矛盾激化。

达芙妮在国内的布局则主要采取街边店和加盟情势加速扩大，这是由于上世纪910年代消费者基本集中于线下消费，而街边店在当时环境中更有助于建立消费者的完全的品牌认知并获得不错的市场占有率，同时加盟模式也加速了达芙妮在国内市场线下门店的扩大，门店增长速度在2008年⑵012年间每一年以800家的门店速度扩大，达芙妮曾1度具有近7000家门店。只是通过门店扩大模式已与现今时期脱离，首先是线上电商的突起冲击着所有线下零售业，消费者蜂拥转向线上而不再局限于线下渠道，毕竟面对电商上面具有设计多样、价格便宜的品牌竞争；与此同时线下不断构成集购物、餐饮、文娱于1体的购物中心在逐步遭到消费者青睐，人工本钱和房租本钱的上升难免不给达芙妮街边店带来压力。

产品创新力降落而难以驾驭消费者

消费升级下，除对市场特点的把控，核心在于消费者，由于1旦失去消费者核心，品牌知名度再高或曾影响力再深远，可能也很难在短时间里再次俘获消费者爱好。而获得消费者关注还在于产品，面对新1代消费者在突起企业又该如何把控。1方面，对服装企业来讲新时期赢得消费者的心是最大痛点和难点，由于虽然它们品牌历史悠久但品牌老化、创新力不足的劣势已难以满足新1代消费者寻求个性化和品质化的需求。另外，消费者群接受新事物的能力强，他们不愿意继续或在同质化和大众化的环境中，反而更加寻求个性化、潮流化，但是传统上市服装企业所存在的产品雷同和同质化的弊端恰巧与年轻消费者的需求构成对峙。

中西文化本就存在差异化，艾格在国内市场设计的风格与法国市场完全不同，虽然在最早进入中国时遭到消费者爱好，但服装品类的增多使得艾格中国的设计风格与其他品牌并没有区分，所以在愈来愈要求品牌个性和品质创新的今天，继续 中外差别发展 的策略也是艾格走向绝境的因素，业内人士表示，艾格在中国和法国的衣服设计风格完全不同，乃至难以想象两种不同风格的衣服竟然出自同1品牌。这一样反应出时期的更新迭代，消费者寻求新奇风格的衣服在加速。

国内服装品牌增多，品牌样式多种多样，可以满足消费者不同的要求，不再是上世纪单1品牌1家独大的局面，现在应当是百花齐放百家争鸣。有了好的商品作保障，吸引消费者还需要好的用户体验，针对线下门店而言，从门面老旧、内部架构混乱和商品排列无序等问题必定给消费者带来糟的体验乃至反感以致于丧失1批顾客源。

线下本钱猛涨引 关店潮

零售行业面对的渠道不过在于线上线下，对百丽、达芙妮和艾格来讲，线下渠道、增开门店1直是其主要战略，毕竟电商到来之前，这些老牌企业已下市场打下坚实的品牌战略和攻下线下市场。门店之所以关闭在于门店本钱和人力本钱在逐年增高，电商兴起使得大批流逝，客流量减少致使销售额降落，而本钱的提高使得收支不平衡从而也摆脱不了关店的命运。只是线下门店不会全部消失，由于仍存在部份消费者有需求。

所以：提高产品创新力、下降本钱和增强消费体验感更重要

终究决定企业命运的关键点其实还应当在于企业本身，老牌企业的殒落想要开启翻身仗还需要严谨思考。提高产品创新力在于对消费者消费习惯和心理的掌控和流行趋势的及时掌控；下降本钱要在产品制造、供应链和渠道运营方面入手。

新零售时期，大数据、AI技术上线下的利用在逐步展开。例如数字时期的Zara专卖店将实现自动化点击取货，门店带有iPad、智能试衣镜、自助结账和购定单自助取货等技术。固然门店与技术的接触不可能在短时间里覆盖，由于存在技术不成熟和高本钱需求。

另外，线上线下双渠道融会是趋势所在，既要有渠道优势也要通过渠道给予消费者优良的用户体验。近期尽1切气力满足年轻消费群体的好奇心和个性化，增强优良的用户体验便能增加用户粘性，顾客流量加大方可能实现复购率的提升。近期京东联合英特尔、沃尔玛、唯品会等数百家AR行核心提要：V.S尚品男装选用的面料非常精致而独特,强调以不同材质不同色采处理等新的对照组合来表现男人的魅力业和零售行业合作火伴成立全国首个AR无界创新同盟，致力于用AR技术打造线上和线下全新的购物场景，通过增强现实视觉体验的情势来为消费者创造购物的新鲜感和乐趣，用 体验式 购物方式提升消费感受。年轻消费者愿意接触新事物同时接受能力强，把技术与零售行业相结合也许在未来是1条前途。

所以，如何下降本钱、提升产品创新力取得消费者认可，事前体验感和事后服务要同时进行，这也许在1定程度上为老牌翻身正创造机遇。

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