就维多利亚的秘密一月不如一月母企股价继续下的是个啥！

维多利亚的秘密一月不如一月 母企股价继续下探

核心提要：2季度初步事迹刺激L Brands Inc. 股价周4盘前大涨近3%，亦录得1.23%的高开表现。

虽然发布了超出市场预期的2季度销售数据，但Victoria s Secret 维多利亚的秘密（下称VS）母公司股价未能禁止跌势，L Brands Inc. (NYSE:LB) 周4在美股因投资者不满其7月数据先升后跌。

截至8月4日的2季度，L Brands Inc. 同店销售录得3%的增长，稍微超过市场预期的2.9%，其中VS 同店销售录得1%的跌幅，而Bath Body Works 美容业务同店销售大涨10%，远超市场预期专注于品牌文化的塑造的5.4%涨幅；期内收入由27.550亿美元增至29.838亿美元，增幅8.3%，亦超越市场预期的29.19亿美元。其中VS 收入17.248亿美元，较上年同期16.463亿美元有4.8%的增幅。

2季度初步事迹刺激L Brands Inc. 股价周4盘前大涨近3%，亦录得1.23%的高开表现。

截至8月4日前4周，L Brands Inc. 同店销售仅录得持平，远低于市场预期的1.8%增幅，主要首VS 同店销售大跌4%拖累，市场预期该品牌在7月同店销售跌幅0.7%。

过去3个月，VS 的表现每况愈下，5⑺月份，同店销售增长由2%、⑴%1路向下。

市场对VS 始终明知毛病所在，但未有任崇尚工匠精神何能力解决问题不满，叠加7月份越发低迷的数据。L Brands Inc. 在周4开盘后迅速震荡走低，全天收于31.51美元，跌幅0.44%，仍徘徊于近8年低点30.42美元附近，盘中跌幅最多1.0%。

市场研究公司Retail Metrics 表示，过去几年，受制于商品组合失误、退出部份种别、商场客流量下滑和竞争对手Aerie 强劲瓜分市场份额的表现，VS 及副线青少年平价品牌PINK 不但遭受打击。

Aerie 为美国青少年衣饰品牌团体American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下当红亵服品牌，是引领Bralettes 风潮的代表品牌。无时尚中文（号：nofashioncn）数据显示，在截至5月5日的首季度，aerie 同店销售暴涨38%，令VS 自惭形愧。

若非电子商务渠道表现仍录得正面，VS 的情况则更加糟。7月份，VS 实体店同店销售狂跌6%，拖累品牌2季度实体店同店销售录得5%的跌幅，单论实体店业务，L Brands Inc. 2季度和7月份同店销售分别有1%和2%的跌幅。

低迷的销售令VS 不能不延长2季度促销时间，同时加大促销力度，团体首席投资官Amie Preston在周4的会议上表示，截至2季度末团体库存有高单位数升幅，唯符合团体预期。

在7月份数据更新中，L Brands Inc. 保持2季度0..35美元的EPS ，在5月底首季财报发布时的上述预期令该公司股价狂跌近1成，市场此前预期美国亵服美容巨头2季度可录得0.40美元的EPS 表满足了年轻新生代轻便、无拘束的休闲运动需求现。

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