就武汉柏维娅服饰年投千万研发金确保品牌时尚的是个啥！

武汉柏维娅服饰年投千万研发金确保品牌时尚度

武汉柏维娅衣饰有限公司围绕鲜活的时尚需求，以年均投入千万元能增加女性性激素的分泌设计研发金力度，不断提升品牌的创新节奏，确保品牌 时尚鲜活感 ，赢得了市场的话语权。

在市场摸爬滚打20多年的柏维娅衣饰公司总经理刘珍姣告知，经营女装就像卖鲜花水果1般，商品如果不新鲜，时尚挑剔的消费者对你就不会有兴趣。而女装的鲜活度，就在于不断用设计文化去创新产品的淑女精神，这是将女假装为时尚鲜活消费品经营的关键。

1年有半年时间在市场上研究潜伏消费需求的刘珍姣，经营着 柏维娅 和大淑女装 吉蔻 两个服务不同层面消费群体的女装品牌。从过去在国内1线城市逛市场看品牌店，变成到香港、日本、韩国、巴黎、意大利等国际时尚中心去找感觉。从过去4处买样衣，到观摩国际品牌运作方式，仔细研究如何制造服装对女性的卖点，开始了1系列鲜活女性优雅需求的创新历程。

图1柏维娅服装公司总经理刘珍姣

刘珍姣在武汉、上海、深圳等地与3个设计工作室密切合作，针对不同区域市场的消费特点，采购最流行面料，以平均每天有3个新款投放市场的节奏，竞争消费者她仍记得第1次在纽约街头漫步。公司董事长倪邦红介绍，柏维娅公司这类创新节奏的保持，无不与终年在市场调研的刘珍姣，每发现新面料、新工艺和同行产品创新点后，立马和随行人员研究，迅速与公司相干部门制定品牌设计、传播、营销创新要点有着密切关联。

国内多家企业都想与1位曾在乎大利GUCCI品牌工作过7年的高级服装设计师合作，但对设计师开出的设计费犹豫未定。刘珍姣看了这位设计师的作品后，立即拍板以数百万的费用，将自己经营的高端品牌 吉蔻 的产品设计研发打样全部交给了这位设计师。相遇知音的设计师投入全副情感，以为 吉蔻 年设计开发近千款简洁大气、优雅逼人、板型贴身润体、配饰精道品味的高级女假装为回报，不但使 吉蔻 品牌的附加值很快得以提升，这位设计师带来的国际设计研发理念，也给柏维娅公司的其他品牌创新以极大启示。

图2柏维娅品牌形象

从高薪请来设计师，依照自己对市场的感觉，买回时尚高品质新型面料，设计开发出1大批与同行不1样的时兴款式，到投资数千万元，从德国、日本买回来最早进的服装生产装备，以年均投入百万资金展开对员工专业培训，提升其专业技能和综合素质，使服装产品品质感产生了质的变化。为确保企业创新节奏不断加快，刘珍姣不断在业界高薪寻求人材，委以重担并创造让其充分发挥才华的平台。在柏维娅公司我们看到，40%的高级管理人员，都是刘珍姣从外面高薪请来的职业经理。不断输入新鲜血液的企业，加快了经营管理体系的良性运转，到企业排队等货的客户逐步多了起来。

图3柏维娅品牌专卖店

对此，刘珍姣并未满足，她组织设计研发人员，在不断学习国际先进理念，不断否定自我，不断鲜活时尚女性消费优雅的需求中，不断提升企业对流行元素的掌控性和产品的互动可搭配性，在保持创新节奏，彰显品牌文化内涵和时尚感上下工夫。柏维娅衣饰公司正是在1季季创造着优雅、营销着浪漫、制造着品味，将上千万件时装营销给各种时尚女性的同时，尝到了创新的甜头。同行们发现，每到新款上市时，柏维娅公司的代理商和经销商们，到企业抢货者络绎不绝。柏维娅公司经营的 吉蔻 品牌，在长春卓展、杭州大厦、武汉广场、武汉亚贸广场、郑州丹尼斯等1线商场的品牌店，都创下了单店过千万元的年销售事迹。

图4柏维娅公司 吉蔻 品牌文化体验店

有资料表明，针对不断变化的消费需求和日益严峻的市场挑战，保持创新节奏在市场竞争中永立潮头的柏维娅衣饰公司，2017年仍以20%的增长速度，仍创下3亿元的营业收入和销售收益过亿元的事迹。今年1季度，公司经营事迹同比再增欢迎关注华衣20%。

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杨大筠

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