就彭尼百货次季促销加剧致亏损意外扩大下调全的是个啥！

彭尼百货次季促销加剧致亏损意外扩大 下调全年目标

美国大型百货团体J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百货同店销售“花小钱”品牌也能成超级IP？延续增长停滞致使库存大量积存，为清货促销2季度亏损意外扩大，更下调了全年事迹展望，预计本财年将肯定录得亏损。

J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 周4裂口低开19.1%后，跌幅迅速扩大到27.4%，跌至1929年上市以来的历史新低1.75美元。

管理层在财报后会议上指出他们在追逐千禧1代消费者的同时，疏离了1直以来的核心中产客群 45岁以上的女性。首席财务官Jeffrey Davis 的分析师流露表示在调剂服装线供应后，旗下百货公司没法再为核心客群提供对她们来讲相当重要的广泛款式和廓型。在截至8月4日的2季度J.C. Penney Co. Inc. 彭尼百货仅录得0.3%的同店销售增长，虽然增势已延续至第4季，但最近两季的增幅都不足0.5%，2季度也不及市场预期的1%。截至季末28.24亿美元的存货基本持平于去年同期。

Jeffrey Davis 在财报中解释，期内团体调剂了库存管理策略，从以备货销售为目的进行采购改成追逐销售潮流进而采购，而此前采购的接收速度延续高于销售表现，因此需要对大量品类进行割价促销以清算存货，当中不但涵盖季节性商品，新款式和潮流产品也无可避免地包括在内，而这也是管理层调低本财年盈利展望的缘由。

2季度净亏损而范围仅次于MIDO的法国巴黎眼镜展SILMO最近则计划在行将举行的50周年记念展过后从去年同期的4,800万美元扩大1倍至1.01亿美元，每股亏损也从0.15美元上升至0.32美元。经调剂每股亏损为0.38美元。该团体将全年经调剂EPS 预期从此前的-0.07美元至0.13美元下调到⑴.00美元至-0.80美元，而市场期望为0.04美元。

净销售同比减少7.5%至27.62亿美元，主要由于2017财年关闭了141间门店。童装、珠宝、Sephora 丝芙兰、女性服装和沙龙的同店销售跑赢团体平1位不愿流露姓名的工人称均水平。而最新的全年同店销售指引为保持持平，此前预期为增长0⑵%。

GlobalData Retail 总经理Neil Saunders 指出上述乱局恰好反应了J.C. Penney Co. Inc. 彭尼百货不再具有清晰定位的更深层次问题，另外一方面，周3官方公布的美国零售数据强过市场预期，显示零售商普遍在享受 派对 ，而该团体却在沉睡。Bloomberg Intelligence 分析师Poonam Goyal 认为除非他们将存货降至公道范围，否则难以判定新库存模式是不是凑效。

周3Macy s Inc. (NYSE:M) 梅西百货团体的股价因2季度毛利率受压而狂跌15.9%，拖累J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 亦急挫8.7%。今天J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 收跌26.9%，报1.76美元，将2018年迄今的累计跌幅拉大到43%。

JPMorgan Chase Co. 摩根大通把该股评级下调至 跑输大市 ，券商Gordon Haskett 分析师Chuck Grom 也将目标价从2.5美元调低至1.25美元。

今年5月，J.C. Penney Co. Inc. 彭尼百货突然被美国家居装潢零售商Lowe s Cos. Inc. (NYSE:LOW) 挖走主席兼首席履行官Marvin Ellison，意味着这家深陷谷底的百货团体需要在5年内迎来第4位CEO。目前该团体仍处于最高权利真空的状态，继任主席的Ronald W. Tysoe 在财报中表示聘请新CEO 是董事会的重要任务，现在进展良好，他们已与数名对成为J.C. Penney 下1位领导者表达了强烈愿望的候选人会面。

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