就两个乔丹与一场旷日持久的官司的是个啥！

两个乔丹与一场旷日持久的官司

在中国，有个叫乔丹体育的品牌。可不要小视这个来自福建晋江的牌子，我相信蛮多人都是在逛街时见到过这个品牌。

要说历史，这家公司还蛮悠久的。官方资料称其前身为成立于1984年的 福建省晋江陈埭溪边日用品2厂 ，2000年更名为乔丹体育。在经历了10多年的品牌建设后，这个牌子的店铺1家接着1家开。到了2011年，这家来自福建晋江的乔丹体育还打算要上市。

不过，另外一家公司不爽乔丹已很久了。那就是来自美国的耐克，耐克旗下有个高端品牌是Air Jordon，由原NBA巨星MICHAEL JORDAN于1991年授权耐克公司申请注册 MICHAEL JORDAN 及相干图形等商标。

2012年年初，Michael Jordan通过代理公司起诉这家来自福建的乔丹体育公司。前者以乔丹体育争议商标的注册侵害其姓名权，违背更将1个时尚的梦想推上了中国服装行业的大舞台2001年修正的《中华人民共和国商标法》第3101条关于 申请商标注册不得侵害他人现有的在先权利 的规定等为由，向商标评审委员会提出撤消争议商标的申请。

为何是2012年才打官司？

自从2007年安踏体育成功拥抱资本后，国内体育除在巴黎举行的新系列发布会用品行业掀起了1股上市风潮。短短3年间，特步、361度、匹克体育、喜德龙、探路者等相继在境内外成功IPO。

彼时，乔丹想要借着东风冲1把。2011年上半年，乔丹体育营业收入到达了17亿元，净利润到达了2.8亿元。同年11月份，乔丹体育相继公布招股说明书、首发获通过，并计划于2012年3月底前挂牌上市，拟召募资金10.64亿元，用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。前期势如破竹。

若是可以登陆上交所，那就是当时第1家登陆A股市场的体育用品企业。惋惜好巧不巧，就在上市最后冲刺阶段的 节骨眼 上，老美1纸诉状将乔丹体育告上法庭，以侵害其商标权、姓名权为由，要求后者停止侵权行动，撤消78个相干注册商标，并赔偿114万余元。

乔丹体育的上市之路戛但是止。

这场扩日持久的官司1直打到最高人民法院，历经5年拉锯战后，2016年的12月上旬有了判定。

有趣的是，双方对输赢结果都是讳莫如深只字不提。

Michael Jordan对外发布的声明是： 我很欣慰地看到，最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。中国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有甚么比保护自己的名字更加重要的了，今天的判决彰显了这1原则的重要性。我尊重中国的法律。

人们看到这个会以为是美国人赢了官司，其实却不是。

我们有心翻阅了1些案宗发现，这个系列案件共触及68件商标。最高院宣判的10件商标中，有3商标被最高院判不能使用 乔丹 中文商标。而需要指出的是，这3个商标实际上属于乔丹体育的防御性商标(被利用于酒精饮料等)，且还没有被实际使用在生产销售中。依照这家公司回复的解释是，被驳回是 因申请时间较短。

绝大多数人关心的实际上是乔丹的体育用品，即其鞋、帽、服装等产品，这也是这家公司主营业务，当时却其实不在审判之列。

乔丹体育对此给出的回复是，公司主要使用的4项商标(以下图)在本案开庭前已被最高院驳回了Michael Jordan的再审申请。这家公司称， 我司在该系列案件中获得了68件商标中65件的成功，并且生产经营所使用的中文、拼音和图形商标全部可以正常使用，生产经营其实不会遭到影响。

如今乔丹体育却反过来诉耐克体育（中国）有限公司（以下简称 耐克体育 ）、耐克商业（中国）有限公司（以下简称 耐克商业 ）侵害商标权及不正当竞争。乔丹体育表示，被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和辨认度的 乔丹 标识用于推行、销售其运动鞋商品的广告(竞价排名)中，属于在相同商品上擅自使用与原告注册商标相同的商标的行动，侵害了原告的注册商标专用权，构成不正当竞争，要求被告停止侵权，公然赔礼道歉，赔偿原告损失及公道支出30万元。

此案日前在晋江法院知识产权庭公然开庭审理。

虽然络舆论1片骂声。不过也有观点在商言商的认为造成这样局面是由于耐克公司在中国由于行动晚，1直没有注册成取得10佳时尚品牌奖。

根据《中华人民共和国商标法》第3101条规定： 两个或两个以上的商标注册申请人，同时使用运动粘胶纤维和人造纱线制作在同1种商品或类似商品上，以相同或近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同1天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。 也就是说， 乔丹 QIAODAN 和相干图形等商标在中国申请在先，中国企业是合法经营。

目前，官司照旧在没完没了的进行中。

但从乐观地方面来看，两个品牌的受众明显是两类人。前者属于 高端、夸耀性的消费品牌。

而后者的销售价格处于中低端，多为100⑵00元，主要的销售市场在3、4、5线城市。

在大体量的媒体暴光后，消费市场的旁观者开始意想到了到底哪一个是哪一个，究竟是怎样回事情，然后终究做出理性判断，追球星的就去买贵的那个，而想要性价比的则是买便宜的那个，但也别夸耀有优越感，后者只是1个本土的福建品牌，和特步、匹克、361 1样。

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