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快时尚买手品牌扩张 未来新零售你准备了吗
核心提要：当服装“买手”模式将进入“品牌化发展、体验式消费、全渠道变革”的全新发展阶段，能够率先积极转型的品牌将在未来竞争中取得更明显的先发优势。
在国内线下零售业堕入颓靡之际，新兴的买手品牌却散发着夺目的光环。在早出现 买手 概念的欧洲，其发展模式主要是以 买手 为核心，以目标客群的时尚观念为基调，从全球搜罗符合其审美的产品，并将这些产品以自己的品位进行摆设和售卖。而在国内，当传统服装品牌传统服装遭受 寒流 利润不断下滑时，买手品牌却以每一年20%～30%增速在不断发展壮大。
他们在全球范围内扩大对优良商品和品牌的发掘力度，在满足国内消费者更多需求的同时，打造本身的品牌发展路径。业内人士表示，随着服装市场消费升级、行业协同分工进1步成熟，和销售渠道的全面完善，国内 买手 品牌将迎来新1轮的快速发展周期。
8月8日晚， 敢为真我 2018本涩品牌战略发布会 在南京举行。作为新锐买手品牌 BSIEE本涩 女装的开创人、董事长赵伟向现场佳宾及商业火伴发布了全新的品牌战略、标识及其宣扬片，并公布了会员服务升级的多项权益。与此同时，本涩女装还展现了2018年新1季的潮流衣饰，以全面诠释出 美出本质 的品牌新主张。
本涩品牌自2005年创建至今，打造出森女、简约、清新和街头的多元风格，深受年轻女性消费者的爱好。目前，会员总量已超过22万。 在采访中赵伟告知，本涩是1个定位于时尚、个性、自在、回归的新锐买手品牌。2018年，本涩品牌进入发展的关键时期，计划直营门店将突破100家，覆盖江苏、安徽、浙江等重点城市，未来3年门店总数将到达300家。
活动现场，本涩品牌重磅发布了全新设计的中英文品牌标识。相较于之前使用的标识，新的设计更加现代时尚，也更符合年轻消费者的个性审美。同期发布的宣扬片也将本涩品牌消费者独立自主、寻求个性又忠于真我，热中时尚却不盲目追随的价值观生动地诠释和表达出来。采访中，赵伟告知： 本涩品牌希望借此表现 忠实于本我 的穿衣美学在奢侈品行业必须不断的创新和进化才能持久的在事迹的正YMC2014秋冬伦敦男装周常轨道，鼓励消费者忠于自己已知的独特去穿搭，通过对不同风格的探索去发现自己的美。
在当晚的T台发布环节，本涩品牌精彩演绎了新1季时尚esee英模文化开创人/首席经纪人、百万人气博主CARRIE进行现场直播潮流穿搭美学，尽显 本涩之美 。自然回归的森女风格、经典百搭的简约风格、舒适唯美的清新风格，和新潮随性的街头风格，将年轻女性的真我之美展现得淋漓尽致。
业内人士表示，以本涩品牌为代表的国内 买手 品牌更贴近中国消费者的生活方式和价值观，而且对市场变化的反应也更加迅速，因此更能满足消费升级下的多元化需求。
本涩品牌创建13年来，从1家实体店到100家直营店，从创业时的夫妻档到具有600名员工。谈及品牌快速发展的缘由，赵伟表示，本涩女装最近几年来的快速发展主要归功于其专业的买手团队及高效的商品运营能力。本涩买手团队时刻关注消费者需求、时尚趋势和行业大数据，精心选择时尚又具特点、彰显个性又舒适的服装款式。相比于传统服装商业模式，买手品牌不但可以更快对流行趋势做出反应，还能更高效地整合上下游的资源。通过将消费者的诉求、喜好传递给设计师及上游生产商，买手模式给服装的设计和生产环节延续注入了新的活力，从而推动全部服装工艺的改进与创新。不但如此，买手品牌范围化发展还可以保证消费者以更低的本钱，取得更多选择和更优的服务，为消费者们带来可以轻松展现真我本质的更多可能。
为了回馈22万多位会员的青睐，发布会现场，赵伟还公布了将不同产品的特点详细讲授；另外一方面本涩品牌服务升级的具体计划。赵伟表示，本涩品牌将上线全新的积分商城，会员的消费积分将可以兑换相应的礼品或礼券，使忠实顾客有更多取得感。为了保证便捷、优良的服务，本涩品牌还通过加强导购人员的服务培训、制定店内陈设及服务的标准流程等相干手段，从产品体系、技能体系、服务体系、营销体系等多方面推动服务升级。
业内人士分析，当服装 买手 模式将进入 品牌化发展、体验式消费、全渠道变革 的全新发展阶段，能够率先积极转型的品牌将在未来竞争中取得更明显的先发优势。
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杨大筠
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