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品牌业绩“受天气影响” 全球变暖可能害惨服装零售商

核心提要：在近几年品牌发布的财报中，以异常天气为由分析销售额降落的品牌愈来愈多，但是温暖的天气真的会影响服装零售业么？

近日，西班牙快时尚品牌Mango公布了公司2017财年的核心财务数据。数据显示，该品牌销售额同比下跌2.9%至21.9亿欧元。而品牌对此的解释是， 天气异常 。

事实上，在近几年诸多品牌首先公布的财报中， 受天气影响 已成了品牌事迹波动的最多见的解释之1。而最近，这个理由还将为英国未来1个月零售业可能出现的颓势 买单 。

据Fashionunited消息，英国气象局与英国零售商研究协会发布了1项有关天气与零售业关系的最新研究，并正告非食品零售商要为行将出现的 印第安夏天Indian summer(主要指的是1种在冬季来临之前突淘宝女装最高销售额在150万然回暖到夏季温度的天气) 带来的影响做好准备。研究指出，如果温暖的天气还将在9月继续，那英国的非食品零售商们将在9月里的每周损失价值8000万英镑的销展现均安牛仔魅力售额。

这1点得到了英国气象局的证实。根据该局对天气数据的分析，气温与零售行业，特别是服装零售业之间确切存在着明确的关系。1般来讲，衣饰零售行业通常都是季节性销售，在7、8月会经历换季打折，紧接着8月底开始上新秋冬季节的服装，受此影响，每一年从8月中旬到10月初的夏秋季节的过渡期都是服装零售业的天气敏感时期，该期间气温的升高很大程度上会影响消费者对秋冬系列服装的购买。

因此，有近1半的英国零售商把天气视为消费需求的3大外部驱动因素之1。英国零售商协会(British Retail Consortium)有数据显示，夏秋过渡时期的温度每比上1年暖和1度，英国非食品行业的销售额增长就会减少1.1 %，相当于每周400万英镑。以今年为例，今年夏天平均气温比2017年高了2度，如果该状态将在9月延续，那就意味着就英国时装零售商要迎来8000万英镑的亏损。

除此以外，该研究还补充说，如果9月份天气延续温暖，消费者购买的应对寒冷天气的产品不多，那末1旦寒冷天气到来，他们会在这些产品上有比往年更多的花费。而这类非季节性天气会强烈影响零售商们的月度增长数据，很容易被误认为是消费者信心的变化，不但会影响品牌接下来的盈利能力，也会使部份零售商在经历了1段意想不到的疲软销售后，打折销售更多的股票。

虽然零售业中很少有人会否认天气对我们购物方式的影响，但事实上，这类影响远比我们想象的要大，而且是时刻变化着的，这要求服装零售商们在为消费者服务时必须应对更多的复杂性。 英国零售商研究协会的洞察力和分析主管Rachel Lund在1份声明中补充道。

随着全球变暖，世界范围内的异常天气出现的频率愈来愈高，而对希望在现今竞争剧烈的零售市场中茁壮成长的零售商来讲，及时了解这类变化，并对异常天气可能带来的影响作出积极的应对，也是未来服装零售业必须掌握的能力之1。

不过，天气异常的时候也有品牌的生意照样红火。品牌们可不能把天气当作万能的挡箭牌啊。

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