就空缺财务总监一年多的维格娜丝用45亿请来的是个啥！

空缺财务总监一年多的维格娜丝 用45亿“请来”两位韩国新高管！

空缺专职财务奥时裳女装让你成为油画里的女人总监20个月之久的本土中高级时尚女装品牌 维格娜丝时装股分有限公司（以下简称 维格娜丝 ），终究迎来了新的接班人。

今天（1月5日）下午，维格娜丝发布公告宣布，公司于今天召开的第3届董事会第210次会议审议通过了《关于聘任公司副总经理及财务总监的议案》，经董事会提名委员会提名并审核，董事会同意聘请吴基学先生担负公司副总经理；聘请朴正根先生担负公司财务总监，任期与本届董事会1致。

维格娜丝董事会认为吴基学先生、朴正根先生具有担负公司高级管理人员的履职能力，而维格娜丝独立董事石柱、王毅、曹益堂也发表了同意的独立意见。

注意到，维格娜丝此次聘请的吴基学与朴精彩纷呈正根均出自韩国衣恋团体，2017年1月18日，维格娜丝就其收购TeenieWeenie的重大资产重组事项发布进展公告显示，该公司与上海赫为时装有限公司、杭州金投维格投资合伙企业(有限合伙)共同注册成立了南京金维格服装产业投资合伙企业(有限合伙)(以下简称 金维格 )，维格娜丝将通过金维格以增资的情势，实现对衣恋香港及其关联方持有的TeenieWeenie品牌及该品牌相干资产和业务的收购。

彼时，维格娜丝方面曾表示，TeenieWeenie今后的经营仍将以现有团队为主，而维格娜丝也具有近20年高端服装品牌运作经验，有能力稳定并优化TeenieWeenie的经营。由此判断，吴基学与朴正根 空降 维格娜丝高管团队，也就不难理解其背后的深意。

而得悉，早在2017年4月下旬，维格娜丝董秘陶为民在1次内部闭门会议中流露，迷恋团体本身有资金需求，更看重价格和付款速度，维格娜丝能以现金1次性收购TeenieWeenie90%股分，比较符合迷恋团体的需求，而对未来管理方面，维格娜丝会保存TeenieWeenie设计团队和设计风格，同时会增加设计团队和产品风格，让TeenieWeenie产品更加多样化、更加时尚。管理端，公司主要做3方面管控（战略管控+资金管控+平常运营监控等），正常情况下，维格娜丝将不干预具体运营，由于韩国职业经理人团队运营效力比较高。

公告显示，吴基学以潮为信仰，韩国籍，1960年4月诞生，本科毕业。1988年11月进入韩国衣恋团体；1996年3月至1998年2月，任韩国衣恋(品牌)法人代表；1998年3月至2002年11月，任韩国BRENTANO(品牌)法人代表；2002年12月至2008年12月，任中国衣恋法人代表；2009年1月至2013年3月，任中国SAMSUNGFASHION法人代表；2013年4月至2016年8月，任中国衣恋法人代表；2016年9月至2017年12月，任中国TeenieWeenie代表。

朴正根，韩国籍，1970年7月诞生，本科毕业。1996年1月进入韩国衣恋团体；1996年至2017年2月历任衣恋团体财务部长，人事劳务部长等职；2017年3月至2017年4月，任TeenieWeenie事业部财务部门长；2017年5月至2017年12月，任中国TeenieWeenie事业部财务部长兼任VGRASS事业部财务总监。

据了解，维格娜丝于2016年8月开始谋划收购TeenieWeenie相干事项，并于2016年11月28日通过收购预案，拟以45亿现金收购TeenieWeenie品牌及其相干资产和业务，交易分为两步：第1、衣念公司将相干品牌及资产等全部转让至全资子公司甜维你(上海)商贸有限公司(下称甜维你)，维格娜丝以45亿对甜维你增资取得其90%股权，对应PE11.25倍；第2、甜维你经营3年以后，维格娜丝以相同的估值倍数收购其剩余10%股权。

根据维格娜丝此前表露的重组预案中，维格娜丝预计上市公司出资不超过10亿元，其余通过外部融资取得，外部融资的比例约为77.78%。

对韩国品牌TeenieWeenie，很多人其实不陌生，为该品牌代言的是1只憨态可掬的维尼熊。TeenieWeenie品牌1997年成立于韩国，2004年引入中国市场，品牌定位为中高端休闲服装品牌，2016年上半年估值净利润1.68亿元。

据了解，TeenieWeenie母团体是韩国衣恋世界团体，团体旗下全资子公司ndFashionChina持有衣念香港100%的股权，是衣念香港的控股股东。朴圣秀持有衣恋世界的40.59%的股权，是衣恋世界的控股股东（实际控制人）和衣念香港的实际控制人。

韩国衣恋世界团体具有E-land、TeenieWeenie、DECO、EnC、PRICH等有国际影响力的时装品牌，涵盖男装、女装、运动、亵服、快消时尚等多各品类。衣恋上海2015年实现营业总收入68.74亿元，其中TeenieWeenie贡献21.12亿元、占30.7%，根据交易估值测算的净利润约4.4亿元左右。

从运营方面来看，TeenieWeenie品牌以直营为主，在全国有1425家店，其中直营占比92%，主要散布在中高端商场和购物中心；生产采取全面外包。2015年TeenieWeenie品牌收入同降1.6%，降落主要由于占比79%的女装业务收入下滑8.8%。男装和童装业务收入分别增长16%/41%，电商业务同增85%至1.44亿元、收入占比提升至6.8%。

中泰证券分析师鞠兴海认为，与衣恋团体旗下同等价位区间的其它品牌相比，TeenieWeenie在销售收入、毛利率等方面都占据优势地位。2015年TeenieWeenie是公司营业收入最高的品牌，且毛利率达71.22%，其它品牌毛利率都低于70%。较高的毛利率部份得益于其国际化外包生产方式。2013年开始，TeenieWeenie品牌外包生产厂商由以中国为中心的生产模式开始向东南亚转移（越南、印尼、缅甸），2015开始在印度进行早期测试。通过国际化生产，产品本钱得以保持在低水平。

鞠兴海认为，维格娜丝定位高端、风格典雅慎重，与TeenieWeenie定位中高端、主打学院风相辅相成；同时公司借此同时切入男装和童装等细分品类。公司主营业务将构成高端女装品牌VGARSS、云锦和中高端时尚品牌TeenieWeenie3足鼎立之势，构成品牌梯度体系；另外，维格娜丝目标客群为25⑶5岁1定经济实力的女性，而TeenieWeenie以18⑵8岁学生和年轻女性为主，若TeenieWeenie的近400万名会员经过1定时间，望成为VGRASS未来潜伏客群（目前约80万会员）。通过营销络和管理团队等资源的同享，能够拓展对方的客户群体，进1步提高双方品牌的知名度和市场口碑，提升双方在各自细分领域的市场份额。

在鞠兴海看来，若两大品牌构成客群承接，亦将为维格娜丝后续渠道拓展带来1定议价优势，争取更好的店铺位置和合作条件。同时，双方设计师团队金顶针奖对国际时装界的发展功不可没亦可同享各自市场的流行设计元素和市场经验资源，望提升设计风格的时尚性和多样性。到但斟酌到TeenieWeenie品牌受女装业务下滑影响而处于事迹调剂阶段，预计战略协同对公司整体运营带来实质提升仍需光阴。

而通过收购TeenieWeenie，维格娜丝也进1步丰富了本身的品牌和品类矩阵，开启多品牌布局，长时间可能的战略协同在于后续双方的品牌风格互补、客群承接、渠道/设计互强的协同效应。

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