运动品牌巨头发力中国市场女性消费群体成争的是个啥！

运动品牌巨头发力中国市场 女性消费群体成争夺对象

近日，美国知名运动品牌耐克(NIKE)发布了2018财可喜可贺！年第4季度和全年财报。财报显示，耐克2018财年第4季度营收97.89亿美元，同比增长12.82%;盈利11.37亿美元，同比增长12.8%。 其中，大中华区营收首次突破50亿美元，达51.34亿美元。除耐克，各大运动品牌巨头都对中国市场保持极大关注，同时更加重视女性市场。

中国市场成为运动巨头争取之地

一样是美国运动品牌的斯凯奇(SKECHERS)，在美国的市场份额仅次于第1名耐克。今年6月，斯凯奇中国首次公布在华发展10年的成绩单。自2008年~2017年，斯凯奇中国10年零售总额平均年增长73%，从0.74亿元增至104.3亿元。斯凯奇中国地区首席履行官陈伟利曾对媒体表示，预计今年中国市场零售总额可能会突破150亿元。

阿迪达斯也相当重视中国市场。通过梳理阿迪达斯历年财报发现2016年~2017年大中华区销售增长28%~29%，超过北美地区，成为阿迪达斯全球增长最快的市场。今年3月，阿迪达斯宣布了亚太市场新计划，以上海作为亚太市场的总部，希望凭仗全新的布局进1步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。

轻工业企业管理协会秘书长郭和生对中国商报表示，中国体育市场正值史无前例的黄金发展时期。随着国民收入的提升，中国消费者开始寻求更健康的生活方式，对健身和体育的兴趣也愈来愈浓厚。中国政府对此更是大力支持，并将其作为经济增长的重要驱动力。国务院发布《关于加我1直在努力地企及真实的奢侈快发展体育产业增进体育消费的若干意见》，肯定2025年体育产业总范围超过5万亿元的发展目标，意味着未来10年将成为体育产业黄金10年。 另外，就运动品牌而言，目前运动衣饰逐步时尚化、专业化、定制化，对具有设计能力和专业技术的品牌来讲更具有占据市场的优势。 他说。

而曾在市值上名列美国第2大运动品牌的安德玛(Under Armour)，最近几年来不断遭受事迹滑铁卢。根据安德玛日前发开始逐步的引领主流社会的高街时尚穿搭生活布的2018年1季报显示，净亏损从去年同期的230万美元扩大至3020万美元。业内人士认为，相比其他运动品牌，安德玛缺少对中国市场的关注。由于安德玛进入中国市场较晚，已错过最好发展时期，未来安德玛需要加速线下门店的布局，扩大电商业务，才可能在中国站稳脚根。

女性市场成为新增长点

除重视中国市场，在 她经济 背景下，各大运动品牌也将女性市场作为新的增长点。耐克于2017年推出了首款使用Flyknit编织技术制造的运动亵服，通过了研究人员超过600个小时的生物测试，被称为 争取女性客户的新式运动武器。

另外，耐克在旗下5000家专卖店开设了女性运动品牌专卖区pant studios和 Nike Sneakers Boutique运动鞋精品店 ，其试点的运动鞋精品店销售额增长了30%~50%。

阿迪达斯也推出2018全新女子系列产品。其中专为女性设计的新款2018 UltraBOOST X跑鞋采取Primeknit无缝针织面料，内部嵌入支持条，以适应不同足型。另外跑步运动背心采取Parley纱线具有防水功能。阿迪达斯的1位销售经理向表示，新1期的训练服装统筹功能性的同时更加重视时尚感，辅以炫丽的色采和图案设计，在设计细节上体现对女性的关注。

阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼对媒体表示，在消费者趋势方面，女子市场仍将快速增长，并已将女子品类纳入细分零售战略的1部份，不断提供多元的产品组合，并展开更多市场营销活动。

彪马(PUMA)也一样重视女性市场，2018年第2季度财报中显示，其销售额同比增长15% 至10.49 亿欧元，经营利润大涨33%至5800万欧元。业界人士认为，彪马捉住了女性市场的突起，女性消费者为彪马品牌的销售额做出很大的贡献。在最新发布的年报中，彪马公司将签约明星蕾哈娜视为 女性产品类目销售额增长的元勋 ，蕾哈娜的个人产品线为公司贡献了7%的增长率。

斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁张睿妍女士也曾表示，斯凯奇正在创造针对女性的消费空间和消费场景，让年轻人去不断探索，提升消费体验。除传统产品线外，斯凯奇还设立了研发 SKECHERS GO Run 跑步鞋和 SKECHERS GO Walk 健步鞋为主的运动功能部门，并针对女性市场开发新款高科技跑步鞋。

央广体育1位负责人向表示，完全的市场范围还有待建立，重视女性市场的趋势已非常明显，女性运动市场的竞争还会愈演愈烈。从激起身体潜能到寻求男女同等，品牌所突出的主题和卖点也将愈来愈有针对性。他说： 对中国女性的运动宣扬，最好不要借用欧美的审美标准，强调肌肉线条的健美。打入中国女性市场，需要媒体加大宣扬和明星效应，将运动上升到时兴生活的概念。

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