奢侈品男装市场复苏LV在北京SKP开设男的是个啥！

奢侈品男装市场复苏 LV在北京SKP开设男装秀款快闪店

法国奢侈品品牌路易威登（LV）近日在北京SKP开设男装秀款快闪店，展览并售卖2018春夏男装系列。

访问了解到，目前店内日均客流量约千人，部份款式已售罄。从设计风格上看，没有任何类似西装的商务感，而是花俏的度假风，邀来的捧场明星也是 95后 刘昊然和突出潮流品位的陈冠希，目标定位鲜明。业内分析指出，男装市场曾1度被奢侈品品牌寄与厚望成为新增长点，但2016年前后却经历大幅下滑，特别是不习惯穿西装的中国市场。如今，虽在品牌财报和战略表达上仍不常提及男装业务，但已有东山再起之势。

快闪店揽客

路易威登快闪店以海岛探险为主题，位于北京SKP1层中庭，比邻路易威登1层门店，并于1月10日⑵9日向公众开放。店内发售多款独家限定版产品和首次进入中国市场的皮具新品，还有系列精选配饰、腕表、成衣乃至冲浪板。快闪店布置和商品以夏威夷风格为主，包括枝叶印花图纹和针织镶嵌图案等充满热带风情的衣饰，搭配1台改造后的厢式大众T1汽车，车身也布满花纹。开幕早期淘宝直播将启动11*24小时不中断直播，快闪店邀来了 95后 明星刘昊然和突出潮流品位的陈冠希，可谓直指年轻化与潮流化客群。据店员介绍，快闪店在全球共开了9家，发售同系列产品，中国区只有北京1家。店内商品均为2018春夏男装秀场的限量款，边展览边售卖。相比其他常驻门店，快闪店进出全程不设任何围挡，进店也无需排队限流。据了解，开店不到1周许多款式已售罄。

据了解，路易威登其实不会在每场秀后都开设快闪店。路易威登曾于去年1月的巴黎男装周发布LV Supreme联乘系列后，分别在北京、悉尼等6座城市试水过快闪店的玩法。当时，北京店选在798的尤伦斯艺术中心，现场设立围栏，需排队进入。同时，路易威登此前也尝试过为2017春夏男装系列设立快闪店，以野性风格的非洲元素与朋克精神为主题，吸引年轻客群。

业内人士认为，快闪店的内涵在不断变化，已不止于做1个短时间售卖限量商品的店铺，更加重要的是门店体验和吸引年轻消费群体。另外，路易威登几次尝试快闪店，均针对男装商品，不难看出品牌对男装市场的摸索意图，并且明显将目标人群押注在逐步成为奢侈品主流消费群的千禧1代。

加码男装市场

此前两3年间，很多奢侈品牌希望将男假装为事迹增长点，但效果不尽如人意。近来，随着新1代消费群体的突起，具有购买力的年轻男性消费群逐步被更多品牌锁定。

此前，男性被认为具有较强的购买能力，可以做为奢侈品男装市场的重要动力，但多数欧美品牌产品线集中在休闲西装及正装等风格。但中国人并没有西装的穿着习惯，商务类男装在中国的事迹增长不甚理想。不过，近期男装也逐步重返秀场，乃至与女装搭配展出。为了逢迎年轻市场，奢侈品牌也不再押注于西装，开始不断与潮牌、运动品牌推出联名系列。如LV Supreme和LV Adidas ultra boost等系列。除此以外，1直专注于女装的普拉达品牌也表示，未来能实现男装销售翻倍，延续扩大门店数量，进1步进行市场拓展，让该品类重回两位数的增长速度。

有数据显示， 2017年意大利男士时装市场的销售总额达约92亿欧元，同比增长2.1%，男装出口约占到全部意大利男装市场收入的65%以上。其中，意大利男装对中国内地市场在2017年的出口额增长了17.1%。自2010年以来出口额就出现明显的上升扩大趋势，而这1趋势在新的1年仍将延续。预计2018年意大利男装的出口额将实现3%的增长，出口额总量将到达约60亿欧元的水平。

业内专家分析，最近几年来，消费升级引领奢侈品男装市场走向革新的设计方向，整体风格开始变得轻松舒适。特别是对千禧1代，品牌需要真正融会这1消费群体，决赛中与年轻消费者能达成共鸣，满足他们不断变化的消费需求。

同时，今年初的巴黎男装周也开始凸显男装在逐步占据市场份额。此次的巴黎男装周较以往时间有所延长，品牌也有所增加。其中，巴黎时尚设计师品牌Vetements首次参加巴黎男装周，英国男装品牌Dunhill London将从伦敦时装周转战巴黎。除此以外，美国街头潮牌Off-White、德国设计师品牌 gmbH、西班牙设计师品牌Palomo Spain和巴黎设计师品牌N uku都参加了此次男装周。

设计风格休闲化

派尚衣饰搭配学院院长康蓝心介绍，奢侈品男装最近几年整体偏向休闲风格，未来会整体向好，而偏正式的商务西装会很难实现事迹增长。受国际时尚潮流化影响，很多正装也开始偏向于舒适的休闲风。同时，消费升级带来的品质升级，品牌消费变成产品消费，消费者不再执着于品牌溢价的支付愿望，开始寻求于1种自我释放的舒适状态。

奢侈品中国同盟荣誉顾问张培英表3.罩杯内侧纯棉拉架连至肩带示，从目前的奢侈品男装市场来看，整体的设计风格开始向街头流行元素靠近，定位年轻1代的奢侈品牌面对消费品质升级，也开始重视选择更加舒适的面料。对消费者而言，男性的购买欲已不再低于女性消费者，消费观念也开始寻求更加时尚的潮流元素。同时，产品的舒适性是重要元素。

财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品男装定制是未来市场的发展趋势，同时消费者对高品质产品的寻求将逐步加重。奢侈品消费在由品牌个性转向消费者个性，消费与其他人不1样的产品和服务成为很多奢侈品消费者的核心诉求，同时，消费者也会愈来愈重视产品的设计、面料的选择和服装工艺。